家具企业结盟欲打“深圳制造”牌‘开云网址’

面临出口退税调整和国外贸易壁垒等有利影响家具企业结盟意欲打“深圳生产”牌业内人士指出：没品牌或未转入家具主流品牌的企业生存空间不会更加小出口退税调整、国际市场风云突变等众多不利因素的影响下，深圳家具业又面对前所未有的压力。刚刚告一段落的第21届深圳国际家具、家饰、家具配料展览透漏的信息表明，深圳家具行业开始意识到“第二次创业”的重要性，一些行业领军企业早已著手从产品营销向品牌营销的改变。记者从展览上了解到，为塑造成深圳家具业品牌，在深圳家具行业协会的反对下，深圳一些家具企业展开了大胆的尝试。比如大富豪、华源轩、福牌、左右家私等8家著名家具企业，就在展览期间发动正式成立“深圳家具品牌联盟”，以此提高深圳家具行业的整体竞争力。

据理解，联盟正式成立后，将不会转变以前深圳各个家具企业“单打独斗”的局面，深圳家具企业通过统一行动，在对外营销中，使用“深圳家具品牌联盟”的统一的标识，打造出“深圳生产”家具品牌。出口退税调整带来不利影响在今年7月1日，国家调整了出口退税政策，将家具业的出口退税亲率展开了大幅度的上调。

当时，曾多次有很多家具企业指出此举“将不会烧掉自己”，特别是在是深圳一些以出口居多的家具企业，回应政策的反应更加反感。一个多月过去了，深圳家具企业回应政策“消化”得怎样？在日前举办的第21届深圳国际家具展上，众多深圳家具企业负责人谈及此问题时，多数都会摇摇头，“日子不好过是认同的”、“不能将外销的一部分并转内销”、“家具企业早已转入微利时代”。深圳家具行业协会会长朱伟业也回应：“随着北京、四川、江浙等地家具业的蓬勃发展，以深圳家具企业为代表的广东家具品牌企业在市场上的优势地位受到前所未有的威胁，近几年，深圳家具企业的发展速度开始显著上升，在此情况下，深圳家具业必需谋求突破，必须展开二次创业，构建由原本全然产品营销向品牌营销的改变。”一位市场部人士告诉他记者，深圳家具业除了面临出口退税调整的有利影响外，更加主要的是国外设计的贸易壁垒也让很多以出口居多的家具企业日子“不好过”，该人士坦言：“深圳家具企业目前面对的窘状是‘内忧外患’，因此必须展开一次根本性的改变。

”本届展览引人注目品牌创意在当前深圳家具业面对诸多困难的情况下，一场有规模、上档次的展览为深圳家具带给新的市场契机。朱伟业回应，家具企业通过展览可以更慢地扩展中国内地市场，另外，展览还不会引领企业顺利展开产业升级转型，把出口退税调整、国外反倾销、面对白热化竞争等不利因素变成不利因素，化压力为动力，为自身的升级改建创造条件。

据理解，此次展览展出面积超过了16万平方米，更有来自广东、河北、山东、浙江、北京、上海等省市的500家参展商，另外，来自越南的红木家具、印尼的藤编家具也沦为此次展览的众多亮点。记者在展览现场看见，展览家具企业用“创意产品、品牌展出、市场扩展”塑造出本届家具展的主题。华源轩家具副总经理朱金发讲解，本届展览的创意特色展现出为：在目前中国家具业同质化恶性竞争中走进一条差化道路。

大富豪董事长何循证指出，随着家具消费群体的成熟期，他们在消费时更加侧重所购家具产品的品牌价值，因此没品牌或未转入家具主流品牌的企业生存空间不会更加小。朱伟业则指出，家具企业倚赖更加辽阔的市场以求较慢发展，而展览则为家具企业谋求更加广度更加深度的市场空间建构平台，企业可以借以进占内地二、三线城市。品牌化战略渐为企业推崇“二次创业改变的根本就是品牌化经营。”谈及深圳家具业如何应付各种不利因素时，何循证明确提出了自己的观点。

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